京点书院

京点书院是京东旗下专注于广告营销知识学习的平台，提供覆盖京准通广告产品、投放技巧、行业案例的全链路学习资源，融合课程、视频、文章、案例等多元形式，助力不同层级商家提升营销能力。以下是其核心学习模块及适配人群指南：

一、课程体系：分层教学，实战导向

1. 官方课程：产品入门与核心功能解析

• 适合人群：新手商家、广告产品零基础者

• 核心内容：

◦ 京准通基础：《走进京准通》解析平台流量拓展策略，《搜索快车白皮书》详解CPC竞价广告逻辑与操作。

◦ 垂直场景应用：《京东外卖商家丨门店推广投放使用指南》针对本地生活商家，《智能投放 | 账户选品逻辑介绍》覆盖全店/商品/活动场景的智能选品逻辑。

• 学习价值：快速掌握京准通核心产品逻辑，规避基础操作误区。

2. 系列课程：策略进阶与行业打法

• 适合人群：有一定投放经验，需提升营销效率的商家

• 核心内容：

◦ 用户增长：《用户拉新攻略》拆解618拉新逻辑与实操步骤，《新商破单攻略》解析平台权益与新品起量技巧。

◦ 货品运营：《三大货品经营策略指南》结合广告打法，讲解新品/爆品/趋势品打爆路径；《即时零售-到家商家成长地图》覆盖开户到爆单全流程。

• 学习价值：通过“策略+步骤”双维度教学，提升精细化运营能力。

3. 视频课程：直观实操与审核规范

• 适合人群：偏好可视化学习或需了解平台规则的商家

• 核心内容：

◦ 操作演示：《京东联盟丨全店推广操作设置》视频详解推广流程；《商家推广成长中心介绍》演示任务领取、积分兑换等功能。

◦ 审核规范：《站外广告审核基础知识》涵盖资质要求、流程及时效，避免广告违规风险。

• 学习价值：通过动态演示降低操作门槛，同步掌握平台合规要点。

二、实战资源：案例与工具驱动效果提升

1. 京选案例：头部品牌营销方法论

• 适合人群：需借鉴成功经验的中高阶商家

• 核心内容：

◦ 全域营销：汾酒×京东超市品牌日实现5亿+曝光，成交用户同比增长272%；立白×青绿计划通过减碳营销达成4500万曝光，新客转化增长50%+。

◦ 新品破局：雪花精酿小棕瓶借品牌会员日，Bigday销售环比增长55%；雀巢新品奶粉通过京东新品创新中心实现上市即登顶。

• 学习价值：从“策略拆解+数据复盘”中提炼可复用的增长模型。

2. 功能上新：前沿工具与行业解决方案

• 适合人群：关注技术驱动与行业趋势的商家

• 核心内容：

◦ 数智工具：ACME升级为BRIDGE数智品效解决方案，构建“理论-场景-实践”增长闭环；大促必看《DMP应用投放指南》《自动提预算应用投放指南》提升流量精准度与调控效率。

◦ 行业定制：《美妆护肤行业拉新增长指南》提出“三步走”策略，结合玉泽案例落地实操。

• 学习价值：把握营销技术迭代趋势，抢占行业增长先机。

3. 热门文章：高价值干货速览

• 适合人群：碎片化学习需求者

• TOP5内容（按阅读量排序）：

1. 《全站营销产品介绍》（69万+阅读）——京准通产品全景图谱

2. 《搜索快车白皮书》（59万+阅读）——关键词竞价深度指南

3. 《京准通账户白皮书》（43万+阅读）——账户搭建与优化全流程

4. 《京选店铺产品介绍及操作指南》（21万+阅读）——店铺推广场景解析

5. 《京东外卖商家丨门店推广投放使用指南》（19万+阅读）——本地商家实操手册

三、学习路径推荐

用户类型 入门模块 进阶模块 高阶模块

新手小白 官方课程《搜索快车白皮书》 系列课《新商破单攻略》 京选案例（基础行业篇）

有经验投放者 系列课《三大货品经营策略》 功能上新《数智品效方案》 京选案例（头部品牌篇）

行业操盘手 功能上新《行业拉新指南》 视频课《全店推广操作》 深度报告《BRIDGE方法论》

四、平台优势与学习贴士

• 免费资源：大部分课程、文章及案例均免费开放，降低学习成本。

• 讲师阵容：官方合作讲师（如沈亮、雷明洁）提供专业解读，内容权威性高。

• 学习建议：结合自身业务场景，优先学习与行业匹配的案例（如零售商家重点看汾酒/立白案例），并通过“课程理论→案例复盘→实操演练”闭环巩固效果。

通过京点书院的体系化学习，商家可系统掌握京准通广告逻辑、提升投放效能，从“流量获取”向“精准增长”进阶。立即访问官网，开启定制化营销学习之旅！